Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2010

07.04.2011

„Mali Obywatele”

KATEGORIA: Inicjatywy instytucji publicznych

Ulotka przód

Ulotka tył

Krótki opis projektu

Upowszechnienie alternatywnych form edukacji przedszkolnej (grupy zabawowe), zwiększenie świadomości na temat edukacji dzieci w wieku 3-5 lat. Grupa docelowa: rodzice dzieci w wieku 3-5 lat z g. Lubawa; wychowawcy przedszkolni; gminy wiejskie; samorządy

Strategia

Jeszcze kilka lat temu sytuacja małych dzieci w gminie Lubawa była typowa dla większości gmin, w szczególności wiejskich. Charakteryzował ją niski poziom upowszechnienia edukacji przedszkolnej. Rodzice czasem nie zdawali sobie sprawy, że ich pociechy od najmłodszych lat potrzebują odpowiedniej edukacji oraz obcowania z rówieśnikami. Wytypowana grupa odbiorców to osoby zainteresowane tematyką alternatywnych form edukacji przedszkolnej prowadzonej w ramach grup zabawowych. Dzięki realizacji kampanii „mali obywatele” podniosła się nie tylko świadomość rodziców na temat alternatywnej formy edukacji przedszkolnej prowadzonej w ramach grup zabawowych, ale także ją szerzej upowszechniono. Dodatkowo inne gminy wiejskie mogły wykorzystać ten przykład dobrej praktyki przez samorząd. Dzięki kampanii „mali obywatele” zwiększyła się również świadomość rodziców, że inwestycja w małe dzieci zawsze się zwraca. Rodzice zaczęli zauważać spore korzyści z posyłania maluchów do grup zabawowych. Dzięki temu są one bardziej otwarte, nabywają umiejętności społeczne, a także widać ich zainteresowanie otaczającym światem. Za przykład może posłużyć fakt, że wskaźnik edukacji przedszkolnej w gminie Lubawa na przestrzeni kilku lat wzrósł z 0% w 2005 roku do 50 % obecnie

Uzasadnienie społecznego celu kampanii czyli autentyczność społecznego przedmiotu kampanii

OPS GL od 2005 roku prowadzi grupy zabawowe dla dzieci w wieku 3-5 lat (obecnie funkcjonuje ich 14, gdzie uczęszcza 200 dzieci). Placówki powstawały sukcesywnie w ramach różnych programów i projektów. W grupach odbywają się zajęcia edukacyjno-rozwojowe w trybie 20 godzin tygodniowo przez 5 dni (poniedziałek-piątek). Prowadzą je wykwalifikowani wychowawcy z przygotowaniem pedagogicznym. Oprócz bogatej formy edukacyjnej dzieci objęte są wsparciem logopedycznym

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Publikacje w tygodnikach regionalnych: „Kurier Iławski” oraz „Głos Lubawski”, a także miesięczniku „Powiat iławski” - zasięg powiatowy;Publikacje na portalach internetowych: warminsko-mazurskie.ngo.pl, e-lubawa, lubawamojemiasto.pl, lubawa.wm.pl oraz frd.org.pl; Publikacje w Biuletynie Informacji Publicznej (wydawanym przez Urząd Gminy Lubawa);Publikacje ma portalu gopslubawa.pl - 9 wywiadów z wychowawcami grup zabawowych, rodzicami dzieci uczęszczających na zajęcia, specjalistami (psycholog, logopeda), dyrektorami szkół, sołtysami wsi oraz przedstawicielem Fundacji Roz-woju Dzieci im. Jana Amosa Komeńskiego, która objęła patronat nad kampanią. Ich zadaniem była informacja na temat korzyści płynących z alternatywnych form edukacji przedszkolnej jaką są grupy zabawowe;Plakaty formatu A2 wywieszone na terenie gminy, które w obrazowy sposób informował o grupach zabawowych; Spot reklamowy - opublikowany na stronie internetowej youtube.com i umieszczony w linku na stronie gopslubawa.pl; Ulotki informacyjne; Spotkania rekrutacyjne do grup zabawowych, podczas których prezentowany był spot promujący kampanię, prezentacja multimedialna „Dlaczego warto inwestować w małe dzieci”, wystąpienie wychowawcy grupy zabawowej, prezentacja multimedialna „Logopedia” oraz dotycząca grup zabawowych w gminie Lubawa, a także prezentacja filmu „Ananas nie chce spać”; Elektroniczny biuletyn kampanii (dystrybucja e-mailem) informacji dotyczących działalności grup zabawowych

Działania PR

Zamieszczanie informacji o działalności grup zabawowych oraz publikacja wywiadów w ramach kampanii „mali obywatele” na:
1. ogólnopolskich portalach społecznościowych;
2. prasie lokalnej o zasięgu powiatowym;
3. portalach internetowych o zasięgu wojewódzki
4. ogólnopolskim portalu samorzad.pap.pl.

Dzięki tym działaniom znacznie wzrosło zainteresowanie tym tematem, i internauci zaczęli na bieżąco śledzić wszystkie informacje dotyczące grup zabawowych w gmi-nie Lubawa

Efektywność

Dzięki kampanii „mali obywatele” zmieniła się postawa z biernej w czynną. Rodzice dzieci w wieku 3-5 lat z terenu g. Lubawa z ogromnym zaangażowaniem uczestniczą w życiu grupy zabawowej włączając się w proces edukacyjny swoich dzieci. Pełnią dyżury na zajęciach oraz biorą udział w przygotowywaniu imprez integracyjnych. Zbudowaliśmy dobrą relację z rodzicami, aby zwiększyć ich świadomość na temat korzyści płynących z alternatywnych form edukacji przed-szkolnej. Wiedza ta obrazuje im jak ważny jest dla małego człowiek rozwój pod okiem wychowawców z doświadczeniem pedagogicznym. Kampania społeczna „mali obywatele” w 100% trafiła do grupy docelowej. Przykładem jest fakt dużego zainteresowania tematem, który obrazuje statystyka dziennych wejść na portal gopslubawa.pl (około 120-150 każdego dnia). Na portalu w ramach kampanii zamieściliśmy dziewięć wywiadów z wychowawcami grup zabawowych, rodzicami dzieci uczęszczających na zajęcia, specjalistami (psycholog, logopeda), dyrektorami szkół, sołtysami wsi oraz przedstawicielem Fundacji Rozwoju Dzieci im. J.A. Komeńskiego. Koszt jako poniósł OPS GL na kampanie społeczną „mali obywatele” nie przekroczył 500 zł

Kampanijność

Kampania społeczna „mali obywatele” będzie kontynuowana w 2011 roku. Od czerwca b.r. na stronie internetowej gopslubawa.pl oraz różnych portalach inter-netowych będą ukazywać się informacje na temat alternatywnych form edukacji przedszkolnej, jakim są grupy zabawowe w gminie Lubawa. Chcemy także wyjść naprzeciw samym rodzicom, którym zaproponujemy mini-poradniki dotyczące rozwoju dzieci w wieku 3-5 lat, które opracują specjaliści (logopeda, psycholog oraz wychowawca)

Opis inicjatora

OPS realizuje zadania w zakresie świad. rodzinnych, funduszu alimentacyjnego, profilaktyki alkoholowej, zapobiegania narkomanii, pozyskiwania funduszy unijnych, realizacji inicjatyw społ.

Insight

Celem kampanii „mali obywatele” było i jest wywarcie wpływu na zachowanie rodziców dzieci z gminy Lubawa, aby chcieli posyłać oni swoich pociech do na-szych palcówek (grup zabawowych). Przekaz kampanii ma informować o słuszności inicjatywy jaką są grupy zabawowe oraz ukazać zadowolone twarze dzieci

BIG IDEA

Pomysł kampanii „mali obywatele” polegał na przedstawieniu ciekawych, merytorycznie przygotowanych przez wychowawców grup zabawowych, rodziców dzieci uczęszczających na zajęcia, specjalistów (psycholog, logopeda), dyrektorów szkół, sołtysów wsi oraz prezesa Fundacji Rozwoju Dzieci im. J.A. Komeńskiego wywiadów dotyczących alternatywnych form edukacji przedszkolnej (grup zabawowych). Przekaz był jasny, przejrzysty i przystępny nawet dla osoby, która po raz pierwszy spotkała się z tą tematyką