Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2010

12.04.2011

Kampania społeczna Kulturalna Jazda

KATEGORIA: Inicjatywy społeczne firm

Billboard

Kalendarzyk

Kartka

Kartka

Ulotka przód

Ulotka tył

Krótki opis projektu

Kulturalna Jazda ma na celu przede wszystkim popularyzację norm kulturalnego zachowania wśród obecnych i potencjalnych uczestników ruchu drogowego. Formuła akcji zakłada także aktywizację kierowców w życiu kulturalnym oraz promocję dziedzictwa kulturowego regionu.

Strategia

Badania przeprowadzane przez ekspertów Instytutu Transportu Samochodowego, MSWiA, Ministerstwa Sprawiedliwości i organizacji pozarządowych są alarmujące. Wyniki jednoznacznie wskazują, że przyczyną wielu wypadków drogowych jest przede wszystkim zbyt agresywna i ryzykowna jazda. Ponad 50% polskich kierowców doświadczyła agresji ze strony innych współużytkowników dróg, 78% kierujących spotyka się z nią przynajmniej raz w tygodniu, w tym 34% każdego dnia. Wśród najbardziej ryzykownych zachowań wymienia się wymuszenie pierwszeństwa przejazdu 58%, zbyt małą odległość między samochodami, zmuszającą do przyspieszenia lub zmiany pasa 39%, zajeżdżanie drogi, zmuszające do zwolnienia lub gwałtownego hamowania 44%.

Mimo licznych policyjnych akcji i kampanii społecznych świadomość motoryzacyjna Polaków pozostawia wiele do życzenia. Obserwując zachowanie niektórych kierowców, można dojść do wniosku, że zasady savoir-vivre nie obowiązują za kierownicą. Wniosek jest prosty. Póki nie zmieni się mentalność kierowców i nie zrozumiemy, że ważna jest spokojna i kulturalna jazda na polskich drogach wciąż będą ginąć ludzie.

Głównym założeniem kampanii społecznej Kulturalna Jazda jest kreowanie mody na kulturalny styl jazdy, będący podstawą bezpieczeństwa na drodze. Działania objęte programem skierowane są przede wszystkim do obecnych, jak i przyszłych użytkowników dróg – osób dorosłych, młodzieży i dzieci, a ich podstawowym celem jest zainicjowanie procesu zmian w dotychczasowych przyzwyczajeniach i nawykach oraz nagradzanie pozytywnych wzorców zachowań wśród uczestników ruchu drogowego. Kolejnym strategicznym założeniem kampanii jest wykorzystanie wieloznaczności słowa „kultura”. Dlatego, oprócz propagowania kultury za kierownicą, formuła akcji zakłada także aktywizację kierowców w życiu kulturalnym i promocję dziedzictwa kulturowego regionu. Wątek kultury został włączony do akcji w związku z kandydowaniem Gdańska do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury w 2016.

Uzasadnienie społecznego celu kampanii czyli autentyczność społecznego przedmiotu kampanii

Jeśli chcemy poprawić poziom bezpieczeństwa na drogach, trzeba wypracować model odpowiedzialnego kierowcy. Kampania Kulturalna Jazda kreuje modę na kulturalny styl jazdy. Wspólnie z partnerami i ambasadorami propagujemy właściwe zachowania i nagradzamy przypadki poszanowania dla innych uczestników ruchu. Nie ma przyzwolenia społecznego na grubiaństwo i nieuprzejmość w życiu prywatnym, nie można zatem tolerować tych zjawisk również na naszych drogach. Kulturalna jazda to podstawa bezpieczeństwa.

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Wszystkie elementy mieszanki promocyjnej zostały dobrane w taki sposób, aby zapewnić atrakcyjność działań, bezpośrednie dotarcie do grup docelowych oraz efektywne wykorzystanie środków finansowych.

Strona internetowa http://www.kulturalnajazda.pl
Konto na portalu społecznościowym Facebook
Reklama zewnętrzna - Trójmiasto i okolice
Reklama prasowa – artykuły sponsorowane
Reklama radiowa - emisja spotów reklamowych
Reklama wydawnicza:
- kalendarzyki - 5 000 egz.
- mapy drogowe z kalendarium wydarzeń kulturalnych - 40 000 egz.
- pocztówki promocyjne - 150 000 egz.
- książeczka Z ołówkiem po autostradzie A1 - 6 000 egz.
- ulotki – 30 000 egz.
- gazetka Pryzmat Coolturalny - 5 000 egz.
- mandaty Kulturalnej Jazdy - 700 egz.
Reklama upominkowa
- termosy - 2000 szt.
- kamizelki – 400 szt.
- bilety do instytucji kulturalnych – 220 szt.
Imprezy własne
- Konstytucja Kulturalnego Kierowcy
- Patrol Kulturalnej Jazdy
- Kulturalne wakacje z autostradą A1
- Tydzień Bezpieczeństwa
- Mikołajki na A1
- Warsztaty savoir-vivre Coolturalna Jazda
Udział w imprezach tematycznych
- Finał Konkursu BRD w Gdańsku
- Baw się dobrze, wracaj bezpiecznie
- Piknik motoryzacyjny ABC Bezpieczeństwa
- Narodowy Eksperyment Bezpieczeństwa Weekend bez ofiar
- Bezpieczna droga do szkoły z Lotosem
- Europejska noc bez wypadków
Konkursy z nagrodami
- najciekawszy wpis - 30 kursów jazdy
- konkurs rysunkowy dla dzieci - 23 gry Lego
- konkurs dla szkół licealnych

Działania PR

W ramach kampanii informacyjnej zorganizowano 4 duże konferencje prasowe, prowadzono bezpośrednie spotkania z dziennikarzami na autostradzie oraz odpowiadano na zapytania mediów.

Kampanię swoim autorytetem wsparły znane na Pomorzu osobistości ze świata sportu, kultury i sztuki. Ambasadorami projektu zostali m.in. sportowcy Sylwia Gruchała i Adam Korol, aktor Mirosław Bak oraz mistrz Polski w rajdach samochodowych Michał Starnawski.

Efektywność

Na stronie www.kulturalnajazda.pl odnotowano 8518 odwiedzin za pośrednictwem 276 miejscowości w Polsce oraz ponad 200 wejść z 28 różnych państw Europy, Ameryki Północnej i Południowej oraz Azji.

Kierowcy włączyli się do tworzenia Konstytucji Kulturalnej Jazdy. Przesłano 26 zasad. Autorzy najciekawszych wpisów zostali nagrodzeni voucherami na kursy doskonalące technikę jazdy. Nagrody zostały przyznane 22 osobom.

Patrol Kulturalnej Jazdy odbył 60 patroli, przejechał blisko 6000 km, wręczył ponad 700 mandatów, które upoważniały do odebrania biletów do filharmonii, opery lub teatru. Rozdano 110 podwójnych zaproszeń na koncerty i przedstawienia.

W pierwszej edycji uczestniczyło 28 szkół licealnych na Pomorzu. Ze względu na duże zainteresowanie warsztatami savoir-vivre „Coolturalna Jazda”, zorganizowano drugą edycję.

W Tygodniu Bezpieczeństwa skontrolowano blisko 400 pojazdów. Zatrzymano cztery dowody rejestracyjne oraz trzy uprawnienia do kierowania pojazdami. W 60 przypadkach kierujący zostali ukarani mandatami karnymi. Ujawniono trzech nietrzeźwych kierujących. Rozdano 30 tysięcy ulotek informacyjnych na temat skutków szybkiej jazdy. Dane statystyczne z A1 pokazały mniejszy odsetek kierowców przekraczających dozwoloną prędkość 130 km/h.

W prasie regionalnej ukazało się 28 dużych publikacji o kampanii i 111 w Internecie. Wartość reklamowa doniesień w mediach drukowanych na temat akcji i koncesjonariusza wielokrotnie przewyższyła poniesione nakłady.

Idea nagradzania kierowców za kulturalną jazdę została wykorzystana w działaniach jednostek Wydziału Ruchu Drogowego m.in. w Lublinie, Zielonej Górze, Słubicach oraz zagranicą w Niemczech i Francji.

Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna wyróżniła organizatorów kampanii za wkład w promocję dziedzictwa kulturowego regionu. GTC zostało także zaproszone do współpracy ze stowarzyszeniem Bezpieczni w Ruchu Drogowym, prowadzonym przez posłankę Beatę Bublewicz.

Budżet kampanii wyniósł 226,5 tys.

Kampanijność

Tematyka kampanii jest odbiciem misji firmy, która zapewnienia dostęp do infrastruktury drogowej oraz dba o bezpieczeństwo jej użytkowników. Akcja ma charakter długofalowy. Kolejna edycja jest poświęcona tematowi Eco drivingu, który zyskuje na popularności z tych samych powodów, dla których ekologia jest tematem debat społecznych: wzrost cen paliw i zatrucie środowiska naturalnego. Kultura drogowa to także dbanie o stan techniczny i stosowanie odpowiednich technik prowadzenia pojazdów.

Opis inicjatora

Gdańsk Transport Company jest koncesjonariuszem północnego odcinka Autostrady A1 o długości 152 kilometrów z Gdańska do Torunia.

Insight

Każdy użytkownik dróg w Polsce zetknął się z niebezpiecznymi sytuacjami, które są bezpośrednim wynikiem agresywnych zachowań kierowców. Mimo licznych policyjnych akcji i kampanii społecznych polskie drogi wciąż są niebezpieczne. Eksperci są zgodni: póki nie zmieni się mentalność kierowców, drogowy horror się nie skończy. Liczymy, że przesłanie kampanii trafi do świadomości kierowców i zaczną oni jeździć zgodnie z zasadami wyznaczonymi przez kanony dobrego wychowania.

BIG IDEA

Kampania Kulturalna Jazda jest inicjatywą unikalną, która w sposób szczególny wzmacnia pozytywny przekaz promujący pożądane zachowania uczestników ruchu drogowego. Zamiast karać kierowców za wykroczenia drogowe, nagradzamy ich za właściwe i kulturalne zachowania za kierownicą. Jednocześnie, formuła kampanii promuje kulturę przez duże „K”. Angażujemy kierowców w życie kulturalne regionu, poprzez promocję dziedzictwa kulturowego, jak i umożliwiając im czynny kontakt z wydarzeniami kulturalnymi.

Kreatywnosć działań - niekonwencjonalnych form

Kampania Kulturalna Jazda to kompilacja wielu różnorakich działań, których głównym celem jest zaszczepienie podstawowych zasad kultury życia, rozumianych jako kultura drogowa i osobisty kontakt z kulturą. Akcja realizowana była w 4 odsłonach. Każda z nich miała odmienny charakter i była skierowana do ściśle określonej grupy odbiorców. Kampanii społecznej towarzyszyły ciekawe konkursy, sondaże, debaty, pikniki motoryzacyjne oraz działania prewencyjne i edukacyjne.