Konkurs Kampania Społeczna Roku 2013
Nagrodzone i wyróżnione kampanie

11.02.2014

"WAŻNIEJSZE NIŻ SM"-2 edycja kampanii SM-WALCZ O SIEBIE!

KATEGORIA: Kampanie organizacji pozarządowych

KATEGORIA: Kampanie o tematyce zdrowotnej

Opis celu kampanii

Zbudować świadomość tego, że mimo iż Stwardnienie Rozsiane jest chorobą, cieżką, przewlekłą właściwa terapia rozpoczęta na wczesnym etapie coraz częściej daje szansę na w pełni normalne funkcjonowanie. Rok 2013 wg międzynarodowej organizacji zajmującej się stwardnieniem rozsianym- EMSP, to rok ludzi młodych i to do nich głównie kierowaliśmy naszą kampanię.

Grupa docelowa

osoby chore na SM, głownie młode, ich rodziny, pracodawcy. W szerszej perspektywie ogół społeczeństwa, rząd, Ministerstwo Zdrowia, NFZ, organy decydujące o refundacji nowoczesnych terapii.

Strategia

Długofalowy cel kampanii

Zbudować świadomość tego, że mimo iż Stwardnienie Rozsiane jest chorobą, ciężką, przewlekłą właściwa terapia rozpoczęta na wczesnym etapie coraz częściej daje szansę na w pełni normalne funkcjonowanie

Stwardnienie rozsiane to nie wyrok. Nie musi odbierać nam tego wszystkiego, co ważne w życiu każdego człowieka. Osoby chorujące na SM mogą prowadzić zupełnie normalne życie. Zajmować się swoją rodziną, pracą, pasjami. Właściwie prowadzona terapia i rehabilitacja sprawiają, że SM nie ograniczy ich życia do choroby, będą mogli żyć tym wszystkim co dla nich ważne.
BIG Idea:
W naszym życiu jest wiele ważniejszych rzeczy niż stwardnienie rozsiane.
Do realizacji zaproszono Bartka Konopkę, reżysera nominowanego do Oskara. Formuła spotu oparta jest zabawie klubowej, tak żeby pokazać ze ludzie z SM nie powinni zamykać się w domach, we własnych światach, ale wychodzić na zewnątrz, przekraczać własne granice, nawet granice niepełnosprawności wynikającej z choroby.

Opis przebiegu kampanii

Kampania wystartowala 23 maja, emitowana była w :
TVP1, TVP2, TVP INFO,TVP Kultura, TVP Historia -208 emisji!!!
TVN, TVN 7,TVN Style, TVN Turbo, TVN Meteo -164 emisje!!
TELE5, POLONIA1, TV Chopin MULTIKINO
Benefit Multimedia, Lux Med
TOK FM, Złote Przeboje, Roxy,
Antyradio ,
Radio Merkury, McRadio,
Radio Łódź,
Polskie Radio Lublin,
RadioVox,
Radio Kolor,
Radio dla Ciebie
Polskie Radio PR 1
Radio Neurpozytywni
Reklama na autobusach (AMS)
Reklama na tramwajach
Reklama na nośnikach reklamy zewnetrznej typu billboard i citylight (AMS)-1520 szt!!!
Prasa –(Gazeta Wyborcza, Metro, Duży Format -1495 modułów),
Artykuły: Wprost, Rzeczpopspolita, Viva, Twój Styl, Claudia, Neuropozytywni, Dziennki Elbląski, Gazeta Olsztyńska)
Reklama w internecie – portale Zdrowie, artykuły w interniecie- kilkadziesiąt art.
Programy w tv: Panorama, Pytanie na śniadanie

Kampania byla szeroko nagłasniana w mediach, wartość ekwiwalentu mediowego można szacować na 8 046 520 złotych.( Monitoring Mediów-11.2013)

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Działania w internecine

Odświeżono stronę internetową www.sm-walczosiebie.pl, na której można było znaleźć najważniejsze informacje dotyczące kampanii. Najciekawszą zakładką były NASZE HISTORIE, gdzie chorzy nadsyłali swoje historie życia, wraz ze zdjęciami.
Działania na FB obejmowaly również szereg konkursów, w trakcie których można było wygrać koszulkę Super Bohatera. 147 948 oób obejrzało treści związane z Like Pagem na FB (w dniu 31 maja), średnio 26 192 dziennie w trakcie całej kampanii.
Fundacja Urszuli Jaworskiej prowadziła warsztaty dla pacjentów. PTSR zarejestwował znaczny wzrost zainteresowania kontaktu pacjentów z psychologami, prawnikami, doradcami poprzez Infolinię.

Efektywność

Co 4-ty Polak zetknął się z kampanią– najwięcej osób widziało/ słyszało reklamę w podstawowych mediach (tv, radio, Internet, plakaty); co ciekawe, ponad 20% osób, które słyszały o kampanii dowiedziało się o niej od rodziny, znajomych – pokazuje to, że była to kampania o której się rozmawiało.
Kampania ta, w jeszcze większym stopniu niż kampania z 2012 roku, uświadomiła odbiorcom, że SM nie jest wyrokiem i wzmocniła przekonanie, że leczenie osób chorych na SM jest bardzo ważne.
Zdecydowanie największa jest akceptacja dla osób chorych na SM jako pracowników (88% Polaków uważa, że osoby chore na SM powinny decydować się na rozwijanie własnej kariery i realizacje zawodową. Akceptacja ta nieco wzrosła po kampanii: z 42,9% do 45,4% odpowiedzi „zdecydowanie tak”) i wzrosła w większym stopniu niż akceptacja dla rozwijania kariery zawodowej przez osoby dotknięte innymi chorobami. Wynik ten świadczy o większym oswojeniu Polaków z chorobą pod wpływem kampanii. Z nieco mniejszą akceptacją spotyka się wchodzenie osób chorych na SM w stałe związki i ich decyzja na posiadanie dzieci (choć i tak decyzje takie popiera odpowiednio 81,4% i 58,1%).
Wyniki pokazują wzrost wiedzy Polaków na temat SM (w porównaniu z danymi z 2012 roku), co jest prawdopodobnie skumulowanym efektem dwóch przeprowadzonych kampanii: aż o 22% wzrosło przekonanie, że osoba chora na SM może normalnie funkcjonować, z kolei niemal 10% osób więcej niż w 2012 roku uważa, że rozwój choroby można hamować za pomocą leków.

Kampanijność

Jest to 2 edycja Kampanii, ubiegłoroczna została nagrodzona Brązowym Effie oraz tytułem Kampanii Społecznej Roku w kategorii Zdrowie. W chwii obecje przygotowywana jest 3 edycja SM-WALCZ O SIEBIE.

Opis inicjatora

Kampania realizowana jest w partnerstwie: Telescope, PTSR( Polskie Towarzystwo Stwardneinia Rozsianego), Fundacja Neuropozytywni, Fundacja Urszuli Jaworskiej, PTN, PTRN, EMSP.