Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2014

27.03.2015

Karmimy Psiaki

KATEGORIA: Kampanie firm i fundacji firm

Opis celu kampanii

Fundacja Sarigato wyznaczyła sobie 3 główne cele kampanii:
1. Zbiórki karmy dla schronisk
2. Pomoc w adopcjach psiaków
3. Edukacja i popularyzacja świadomego adoptowania zwierząt

Grupa docelowa

Kampanie skierowana jest do osób w wieku 15-45 lat mieszkających na terenie Polski. Są to osoby aktywne, wrażliwe i chętnie pomagające innym, nie zawsze jednak świadome problemów bezdomnych zwierząt.

Strategia

Definicja problemu:

Jak pokazuje badanie Hycel, 2014, ok. 80 tys. psów jest objętych opieką w schroniskach w Polsce. Ta liczba ciągle rośnie i powiększa się ilość wyłapywanych zwierząt. W związku z tym schroniska borykają się w wieloma problemami na co dzień. Są to między innymi:
- Zbyt mała ilość adopcji
- Przepełnienie
- Brak środków finansowych

Grupa docelowa, do której działania są kierowane specjalnie nie została znacząco zawężona. Celem fundacji jest wpływanie na osoby faktycznie mające możliwość podjęcia adopcji lub wsparcia finansowego, ale także osoby w wieku szkolnym. Jednym z założeń jest edukowanie młodzieży, tak aby mogła kreować pozytywne postawy wkraczając w świat dorosłości.

Benefits / korzyści dla odbiorców: możliwość pomocy przy okazji, sytuacja win-win-win dla 3 stron

Reasons to believe / siła marki
- Zróżnicowane projekty kampanii
- Luźna i przystępna forma
- Młody ale doświadczony zespół
- Ogólnopolska skala
- Zaangażowanie firm, mediów, celebrytów i polityków

Insight:
Bezdomne zwierzęta w schroniskach potrzebują pomocy. Wiem o tym ale nie mam czasu na angażowanie się w skomplikowane projekty pomocowe. Szukam prostych i szybkich form pomocy i chętnie angażuję się w akcje wspierające takie inicjatywy, zarażając przy tym moich znajomych i rodzinę. Szczególnie interesują mnie rozwiązania związane z moimi zainteresowaniami (np. muzyka, taniec, czytanie, moda) Jak tylko mam możliwość to biorę psa ze schroniska zamiast kupować. I taką postawę propaguję

Opis przebiegu kampanii

Opis przebiegu kampanii:

1. Kiermasze książek: 9 kiermaszów w 7 miastach Polski
2. Maratony Zumby: pierwszy maraton zorganizowany w listopadzie / 200 uczestników – akcja umożliwiła pomaganie przy okazji tańczenia i promowania aktywności fizycznej
3. Hau’asujemy: 3 koncerty z cyklu Hau’asujemy zorganizowane w Warszawie i Krakowie / 1000 uczestników łącznie
4. Nie kupuj – adoptuj: Kampania edukacyjna z udziałem znanych blogerek, m.in. Cajmel, Jestem Kasia, Beauty Fashion Shopping
5. Pomagaj przy okazji: pomaganie zwierzętom przy okazji robienia zakupów przez internet.
6. Pomagaj codziennie: uruchomienie drugiej edycji projektu mającej na celu znajdowanie nowych domów dla bezdomnych psiaków w zamian za kliknięcia.
7. Karma wraca: selfie w zamian za posiłki dla psiaków

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

- Media społecznościowe: Facebook, Twitter, You Tube, Linkedin, Instagram. Uzyte kanały umożliwiły dotarcie do większości odbiorców. Komunikaty kierowane były w dużej mierze do osób aktywnych w mediach społecznościowych dzięki czemu odzew był tez bardzo duży
- Blogerzy: Wyznaczają trendy i dzięki temu możliwe było dotarcie do nowej grupy osób
- Strona kampanii karmimypsiaki.pl - na niej zostały umieszczone wszelkie dane i opisy projektów. Pełni funkcję informacyjną dla osób chcących dowiedzieć się więcej.
- Prasa (marketing, lifestyle, informacyjne): - publikacje umożliwiły dotarcie do osób pracujących, w tym zajmujących się społeczną odpowiedzialnością biznesu
- TV i radio: Wywiady przy okazji poszczególnych projektów - dotarcie do szerszego grona osób, niekoniecznie zainteresowanych pomocą zwierzętom. Dzięki temu możliwe było również zaznajomienie nowej grupy docelowej z daną problematyką
- Bilbordy: umożliwiły dotarcie do grupy osób niezdecydowanych. Wzmocniły komunikat

Efektywność

Efektywność:
1. W 2014 roku około 170 psiaków znalazło swoje nowe domy. Wcześniej taką liczbę adopcji fundacja osiągała w ciągu 2 lat.
2. Schroniska otrzymały 5 ton karmy. Jest to również rekordowy wynik, w porównaniu do całkowitej liczby ~11 ton zebranych od roku 2011
3. Liczba schronisk objętych stałą opieką została podwojona. Na początku 2014 było ich 8, pod koniec roku już 16.

Dotarcie kampanii
- Zasięg internetowy 2014: 18 mln uu (wg. Brand24)
- Łączna liczba wolontariuszy zaangażowanych w działalność fundacji w roku 2014 – 55 os.
- Liczba osób, które wzięły udział w imprezach w 2014: 3000 os.
- Liczba osób zaangażowanych w działania w 2014: 304 394 os
- Nowi partnerzy medialni w 2014: Interia, Cosmopolitan, TVP Kraków, TVP Poznań, kampaniespołeczne.pl, Czwórka Polskie Radio, Radio Eska, Radio RMF MAXXX, Radio KRK FM, Gazeta Wyborcza (Wrocław), wp.pl, blogerzy sportowi, lifestyle’owi, modowi.
- Nowi patroni honorowi w 2014: m.in. prezydenci miasta Szczecina, Opola, Olsztyna, Gdańska, Bydgoszcz, Białystok

Publikacje medialne:
400 publikacji w prasie w 2014

Środki wydane w 2014: 38 561,01 zł

Kampanijność

Tak, kampania jest kontynuacją wcześniejszych działań, chociaż w 2014 została wzbogacona o nowe projekty. W kolejnych latach planowane są ponowne edycje poszczególnych projektów, utrzymanych w podobnej konwencji.

Opis inicjatora

Inicjatorem działań jest firma Sarigato, zajmującą się email marketingiem, generowaniem i zarządzaniem bazami danych oraz kampaniami wideo w ramach marki Sataku.