Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2011

29.03.2012

Deklaracja miłości do miasta

KATEGORIA: Akcje zaangażowane społecznie

Opis celu kampanii

CELEM zainspirowanej piosenką T-Love i rozpoznawalnym miłosnym logotypem Nowego Jorku, akcji, było stworzenie miłosnej alternatywny dla walentynkowego szaleństwa i pobudzenie aktywności mieszkańców 3 miast. Zbiorowym obiektem wyznań były miasta, w których mieszkamy i które kochamy. Rozbudzona aktywność miała służyć refleksji na temat stosunku do miejsca w którym mieszkamy, poszukiwaniu tożsamości, znaczenia dobrych relacji w kontaktach wspólnotowych. Ważna była też weryfikacja nastrojów.

Grupa docelowa

Wszyscy mieszkańcy Bydgoszczy, Inowrocławia i Malborka. Wolontariusze zbierali podpisy głównie w przestrzeni śródmiejskiej. Obowiązywała pełna przypadkowość i wola rozmowy.

Strategia

Kampania jest wynikiem zaangażowania środowiska akademickiego WSG w aktywizację społeczeństwa obywatelskiego, a także w budowanie marki miast. Uczelnia od lat współpracuje w tym zakresie z lokalnymi władzami. Uczelnia promuje też BIT – bydgosko – toruński obszar metropolitarny. Walczymy z lokalnymi antagonizmami, zbliżamy mieszkańców (np. akcja Bydgoszcz – Toruń: rzut beretem). Strategia opierała się na: 1. zdiagnozowaniu sytuacji w której znajduje się miasto - czy jest kochane przez swoich mieszkańców, czy już są ambasadorami marki swojego miasta, czy należy zacząć pracę u podstaw nad kształtowaniem właściwych relacji i tożsamości wśród mieszkańców, 2. wykorzystaliśmy w tym celu walentynkowe szaleństwo, które w powszechnym odbiorze kojarzy się z tandetnymi gadżetami i wymuszonymi wyznaniami. Chcieliśmy pokazać, że można kochać nie tylko kogoś ale również coś, i to powszechnie, odczuwając przy tym przynależność do wspólnoty. Jak w dziecinnej wróżbie z płatków kwiatów,” kocha nie kocha”, my nasze plakatowe serce podzieliliśmy na 2 części, mając nadzieję, że mieszkańcy Malborka, Inowrocławia i Bydgoszczy, wybiorą tą właściwą część - bez znaku zapytania. Nie użyliśmy w tym celu złożonych ankiet. Prosiliśmy o pierwszy, intuicyjny odruch: kocham lub nie. Jestem tu bo chcę albo muszę. Jeśli chcę, jeśli kocham i akceptuję - składam podpis na Deklaracji Miłości do miasta. Deklaracje były ogólnodostępne - od urzędów po lokalne sklepiki i w całej Uczelni.

Opis przebiegu kampanii

Kampania rozpoczęła się 11 lutego 2011 roku od rozlepienia plakatów, które - pełniąc funkcje teaserów- miały inspirować i wywołać refleksje. W przeddzień święta zakochanych, 13 lutego, nasi wolontariusze pojawili się na ulicach z informacjami na temat idei naszej kampanii i z zapowiedzią planowanego na 14 lutego happeningu społecznego pt. Kocham to miasto?. 14 lutego, o godzinie 12.00 w trzech miastach, studenci wyruszyli z deklaracjami miłości do miasta, szukając zakochanych w swoich miastach. Swoje miłosne podboje zaczynali zawsze od siedziby władz. Wyniki od razu umieszczaliśmy na licznikach miłości – tę role pełniły miejskie telebimy, wystawy w sklepach. Prawdziwą furorę wywołał ten zainstalowany w Inowrocławiu, tutaj po niespełna godzinie zebrano ponad 300 podpisów. Podpisy pod deklaracją miłości można było składać jeszcze do czerwca 2011 roku, zbierali je dla nas lokalni handlowcy, członkowie organizacji turystycznych, słowem – wszyscy zakochani w swoich miastach.

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

- strona internetowa – WSG dysponuje kilkoma wortalami dedykowanymi różnym grupom docelowym; informacja o kampanii pojawiła się na stronie głównej Uczelni oraz trzech innych wortalach,
- komunikator wewnętrzny – elektroniczny system informacyjny – informacja dotarła do kont wszystkich studentów i pracowników Uczelni – razem ok. 6 tys. osób,
- 6 ekranów LCD, słupy ogłoszeniowe i wszystkie gabloty na terenie Uczelni,
- plakaty w witrynach sklepów i punktów usługowych (miejsca udostępnione bezpłatnie, na prośbę wolontariuszy),
- wysyłka komunikatów (zapowiedź, przypomnienie, relacje z przebiegu akcji) do mediów regionalnych i lokalnych 3 miast (ponad 150 adresów: prasa, radio, telewizja, portale www),
- marketing szeptany
- prezentacja filmu z akcji podczas jednej z Debat Czwartkowych z udziałem mieszkańców miasta.

Działania PR

- Media Relations - dzięki współpracy z mediami udało się przekazać jasny komunikat docelowy wskazujący zarówno na inspirację jak i potrzebę refleksji na temat własnej tożsamości,
- Przekaz bezpośredni- wolontariusze rozmawiali z mieszkańcami na temat naszej akcji,
- Happening społeczny – zbieranie podpisów pod deklaracją miłości do miasta,
- Portale społecznościowe,
- Public Affaires.

Efektywność

Kampania prowadzona była od 11 lutego do 24 czerwca w 3 miastach: Malborku, Bydgoszczy, Inowrocławiu. Relacje z happeningu społecznego – zbierania podpisów, ukazały się w regionalnych mediach: prasie, radiu i portalach internetowych. Informacja o prowadzonej w Bydgoszczy akcji była również szeroko i pozytywnie komentowana 14 lutego w ogólnopolskiej, radiowej trójce, opis kampanii został umieszczony na portalu www.kampanie społeczne, stronie internetowej prim.byd.pl, kampania jako przykład dobrych praktyk była prezentowana podczas prowadzonych przez szefa PSPR Szymona Sikorskiego, zajęć w ramach projektu ”Markowa Gmina”, była prezentowana podczas PR Day w Bydgoszczy w maju 2011 roku. Nie prowadziliśmy jednak bezpośrednio po wydarzeniu ankietowych badań ewaluacyjnych uznając, że potrzebny jest czas, aby ocenić czy mieszkańcy zauważyli, że emocje względem miasta mają znaczenie. Pretekstem do zbadania będą warsztaty "Marka miasta - Bydgoszcz, czyli co?", które odbędą się w maju br. Ankiety focusowe w Malborku i Inowrocławiu pragniemy przeprowadzić podczas letnich imprez miejskich.
Ilość publikacji medialnych :
- Expres bydgoski - 1
- express.bydgoski.pl - 1
- Expres inowrocławski - 1
- express.inowrocławki.pl - 1
- City Bydgoszcz - 2
- Gazeta Wyborcza - 1
- bydgoszcz.gazeta.pl - 1
- naszemiasto.pl - 1
- malbork.naszemiasto.pl - 1
- Radio PIK - zapowiedzi
- Radio ESKA - zapowiedzi
- Radio GRa - zapowiedzi
- Radio Plus - zapowiedzi
- Radio Złote Przeboje/Roxy FM - zapowiedzi.

Kampanijność

Studenci i pracownicy WSG co roku społecznie współtworzą program wiodących wydarzeń miejskich m.in.: Ster na Bydgoszcz, Dni Inowrocławia, Dni Malborka, Forum Kultury, ESK Bydgoszcz. Każdemu z tych wydarzeń towarzyszą kampanie, które mają wspólny mianownik – budowanie świadomej społeczności lokalnej.

Opis inicjatora

STUDENCKA GRUPA AKTYNOŚCI to studenci WSG, zainteresowani PR i marketingiem społ., trzykrotni laureaci konkursów Fundacji Nasza Ziemia. Działający pod opieką Pracowni Public Relations i i Marketingu.

Opis i wyjaśnienie pomysłu reklamowego - jeśli dotyczy

Serce – znak zapytania - w odróżnieniu od popularnych serc zastępujących wyraz „love” (I love Szczecin itp.) Nasze serce pyta: kocham to miasto? Nie stwierdza, że tak jest. Akcja skupiona jest na pozytywnych emocjach – stąd deklaracje miłości – bez, równolegle - deklaracji braku uczuć. Jednak od początku towarzyszyła nam świadomość trudnej miłości do naszych miast.

Opis dodatkowych działań, w tym działania niekonwencjonalne

- przygotowanie przez 2 studentki amatorskiego filmu- relacji z happeningu w Bydgoszczy
- pokaz filmu podczas debaty akademickiej nt. tożsamości bydgoszczan
- serca – znaki zapytania w przestrzeni miasta – plakaty w witrynach sklepów, restauracji