Główny Inspektorat Sanitarny Nasza misja to nadzorowanie i kreowanie działań w zakresie zapobiegania i minimalizacji negatywnych skutków zdarzeń w obszarze zdrowia publicznego poprzez zarządzanie Państwową Inspekcją Sanitarną
Nazwa wykonawcy
Fabryka Komunikacji Społecznej
Data realizacji kampanii (od-do)
grudzień 2016-marzec 2017
Strategia
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Nadużywanie alkoholu, tytoniu i innych substancji psychoaktywnych wśród młodzieży
Opis celu kampanii i wyjaśnienie idei kreatywnej
Wzmocnienie wiedzy na temat skutków używania alkoholu, tytoniu i innych substancji psychoaktywnych wśród młodzieży oraz promocja zdrowego stylu życia, wolnego od nałogów.
MELANŻ. OCZEKIWANIA vs RZECZYWISTOŚĆ. Uważaj, używki mogą cię rozczarować! Zamiast być fajnym, możesz skompromitować się wśród rówieśników.
RTB: sam byłem w takiej sytuacji, w których znajomi zachowywali się żenująco pod wpływem używek.
Insight
Palę, piję, biorę narkotyki, żeby być fajniejszym i lubianym. Przesadzam i okazuje się, że niestety nie jestem wtedy fajny.
Określenie grupy docelowej
Młodzież 15-19 lat, która ma już za sobą pierwsze doświadczenia z używkami
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Sprawdź, czy na pewno ogarniasz melanż – wypełnij test i dowiedz się więcej na temat tego, jak używki wpływają nie tylko na twój organizm, ale też na to, jak postrzegają Cię inni
Hasło/slogan
Melanż. Oczekiwania vs. rzeczywistość
Realizacja czyli opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować i jaki sposób)
Opis działań i opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
• Seria spotów o efektach melanżowania pod wpływem - typowe sceny z imprez. Podekscytowani melanżowicze przesadzający z używkami i zażenowanie ich zachowaniem osób postronnych. Wciągająca - fajna - akcja z zaskakującym - przykrym - finałem. Spójna forma teledyskowa z mocnym udziałem ścieżki dźwiękowej w różnych stylach muzycznych. W filmie “Blanty” wykorzystano utwór “Oddech” Pono.
• Dedykowana strona internetowa z nametestem “Jakim typem melanżowicza jesteś?” - rozrywka połączona z edukacją o szkodliwości używek. W zabawnych pytaniach przemycona wiedza i wynik w formie personalizowanej przypałowej historyjki. Przyjacielska rada jak przystopować, wyjść z nałogu. Bezpośrednie kontakty do specjalistów uzależnień. Przekierowanie na inspirującą stronę z alternatywnymi - zdrowymi - sposobami na życie.
• lokowanie w serialu Nieprzygotowani
• Limitowana seria ubrań promujących zdrowy styl życia
• Reklama na rowerach miejskich
• Wlepy na siłowniach plenerowych
Działania PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
• Influencerzy: Szparagi, Beksy, Dawid Kwiatkowski, Matura to Bzdura, Rafał Masny, Ponki, Kaiko, Zarysowana Wu
• Dziennikarze – media relations
• Rodzice - artykuły sponsorowane w Internecie
• Nauczyciele – scenariusze lekcji
• Sportowcy – pomoc przy dystrybucji ubrań kampanii
• NGOs – Społeczna Inicjatywa Narkopolityki, Fundacja Edukacji Społecznej
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
• AVE 2 162 990 PLN
• Pierwszy tydzień - 1 222 541 PLN
• Prawie 1500 (1460) publikacji w mediach w ciągu nieco ponad 2 miesięcy trwania kampanii
• Liczne dyskusje i kontrowersje w mediach
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów oraz informacja w jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii? Jaka była zmiana postaw?
• 2,5 mln organicznych wyświetleń spotów
Wyniki badania po kampanii:
• 78% osób w wieku 15-19 lat zetknęła się z przynajmniej jednym elementem kampanii i pod wpływem tego, co zobaczyła byłaby gotowa zrezygnować lub ograniczyć korzystanie z danej używki
• Grzyby: 86% gotowych ograniczyć spożycie, 66% – zrezygnować
• LSD: 60% ograniczyć, 54% zrezygnować
• Marihuana: 43% ograniczyć, 31% zrezygnować
