San Markos, Purple Talents, Chimney Polska, Melting Pot, Big Beat Production
Data realizacji kampanii (od-do)
09.2016 - 12.2016
Strategia
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Po wakacjach zwiększa się ilość adopcji bezdomnych psów ze schronisk. Niestety, pies adoptowany pod wpływem emocji, z powodu urody czy tylko ze względu na rasę, często nie pasuje do oczekiwań i stylu życia nowych właścicieli – i wraca do schroniska lub jest po raz kolejny w swoim życiu porzucany.
Opis celu kampanii i wyjaśnienie idei kreatywnej
Fundacja Zwierzęca Polana od lat zajmuje się dopasowanymi adopcjami psów. Takimi, które gwarantują dopasowanie oczekiwań i charakterów psa i jego nowego właściciela.
Fundacja poprosiła o kampanię, która wprowadzi i utrwali w świadomości społecznej termin „dopasowanej adopcji”, wyedukuje ludzi na temat skutków adopcji niedopasowanej oraz zalety adopcji dopasowanej, a także wypromuje nowy, specjalnie stworzony na potrzeby akcji landing page Fundacji.
Insight
„Gdy braliśmy psa ze schroniska, nie wiedzieliśmy, że nie lubi dzieci / lubi głośno szczekać / nie pilnuje domu / nikogo nie wpuszcza do domu / potrzebuje dużo ruchu / nie lubi wychodzić na dwór / wszystkiego się boi / na wszystkich się rzuca / jest za silny… Niestety musimy go oddać!”
Określenie grupy docelowej
Grupą docelową są wszyscy ludzie, którzy myślą lub będą myśleli o adopcji psa ze schroniska.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Wejdź na dopasowanikompani.pl i znajdź swoją idealną psią połowę.
Hasło/slogan
Dobieramy ludzi do psów i psy do ludzi na dopasowanikompani.pl
Realizacja czyli opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować i jaki sposób)
Opis działań i opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Na kampanię złożyły się filmy reklamowe emitowane w stacjach telewizyjnych, seria key visuali przełożonych na różne nośniki, dedykowany landing page z licznymi materiałami wideo, media społecznościowe celebrytów zaangażowanych w akcję oraz tzw. earned media, które chętnie emitowały materiały o akcji z powodu jej dowcipnego charakteru i zaangażowania znanych postaci z różnych dziedzin życia.
Stworzyliśmy trzy spoty reklamowe z udziałem sławnych aktorów, pokazujące niedopasowanie właściciela i jego psa. Obok aktorów w filmach wystąpiły psie lalki – awatary prawdziwych psów z fundacji. Psie mapety pojawiały się później w edukacyjnych wideo na temat różnych aspektów adopcji, przeprowadzały wywiady z celebrytami i występowały w telewizjach śniadaniowych.
Prawdziwe psy wystąpiły natomiast na billboardach, citylightach, plakatach i autobusach w scenach pokazujących idealne dopasowanie. Te psy można było znaleźć (i adoptować) na specjalnie stworzonym przez nas landing page’u kampanii.
Działania PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Ideą akcji oraz jej nietypowym, lekkim charakterem udało się nam zainteresować wiele znanych nazwisk z różnych dziedzin życia: aktorów, sportowców, dziennikarzy, muzyków, czy blogerów. Wszyscy oni wzięli udział w akcji w różny sposób, na różnych jej etapach, wykorzystując swoją popularność i swoje kanały.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Dzięki udziałowi znanych nazwisk kampanią zainteresowały się media, w których inaczej trudno byłoby zaistnieć. Media społecznościowe, portale informacyjne oraz plotkarskie, tytuły branżowe i telewizje śniadaniowe (TVN, TVP) – wszędzie tam wspierające nas osobistości świata filmu, muzyki, prasy, sportu czy blogosfery opowiadały dopasowanej adopcji.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów oraz informacja w jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii? Jaka była zmiana postaw?
Zgodnie z założeniami akcji w każdym materiale używaliśmy terminu „dopasowana adopcja”, a wszystkie działania prowadziły do strony dopasowanikompani.pl, która nadal pełni swoją edukacyjną funkcję i jest miejscem pierwszego kontaktu z psami polecanymi przez Fundację do odpowiedzialnej, świadomej adopcji.
W chwili obecnej na stronie przeprowadzana jest akcja zbierania 1% na rzecz Fundacji.
