Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Schizofrenia jest jedną z najcięższych chorób psychicznych, dotyczy szczególnie osób młodych. Niska świadomość społeczna powoduje narastanie uprzedzeń, które prowadzą do ostracyzmu i wykluczenia chorych z życia społecznego i zawodowego. Większość traci pracę i nie funkcjonuje w społeczeństwie.
Opis celu kampanii i wyjaśnienie idei kreatywnej
NIE BIEGAM Z NOŻEM PISZĘ WIERSZE mówi jeden z bohaterów kampanii. Z takim stereotypowym podejściem spotyka się większość chorych. Postanowiliśmy to zmienić. Znaleźliśmy chorych na schizofrenię judoczkę, poetę, Dja, kucharza i zaangażowaliśmy ich do kampanii. Pokazując ich prawdziwe historie chcieliśmy pokazać prawdziwą twarz schizofrenii. Ważne było także wsparcie chorych i ich pozytywna motywacja
Insight
Schizofrenia to nie koniec życia. Osoby ze schizofrenią żyją obok nas, chcą tego samego co my, mają plany, marzenia, pasje. Pomimo schizofrenii nie tracą siebie, żyją normalnie.
Określenie grupy docelowej
Szeroka opinia społeczna, media, liderzy opinii
osoby chore na schizofrenię i ich otoczenie, bliscy
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Schizofrenia to choroba, jak każda inna. Chorzy mają prawo do normalnego życia. Chcą pracować, realizować swoje marzenia i pasje. Nie myśl stereotypowo. Poznaj prawdziwe historie osób ze schizofrenią.
Hasło/slogan
NIE TRACĘ SIEBIE W SCHIZOFRENII
Realizacja czyli opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować i jaki sposób)
Opis działań i opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Główne elementy kampanii:
- FILMY DOKUMENTALNE opowiadające o osobach zmagających się ze schizofrenią SIŁA i ROZPROSZENIE pokazujące życie Natalii (mistrzyni judo) i Marka (poety).
- REPORTAŻE I FOTOREPORTAŻE, napisane przez dziennikarzy zajmujących się zdrowiem, które zostały opublikowane w okolicznościowej publikacji dystrybuowanej podczas warsztatów. To historie kolejnych osób chorych, które zdecydowały się opowiedzieć o swoim doświadczeniu z chorobą - łącznie powstało 8 reportaży.
PREMIERA - 27 października w kinie Atlantic w Warszawie odbyła się uroczysta premiera krótkometrażowych filmów dokumentalnych inaugurujących kampanię społeczną „Nie tracę siebie w schizofrenii” z udziałem gości specjalnych, przedstawicieli organizacji pacjentów, mediów, lekarzy. Premierze towarzyszyła także premiera publikacji zawierającej reportaże i zdjęcia pacjentów.
POKAZY SPECJALNE film był wyświetlony w kinach w wybranych miastach, a pokazom towarzyszyły spotkania edukacyjne i warsztaty.
Działania PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Kampania została zrealizowana we współpracy organizacjami pacjentów działających w obszarze zdrowia psychicznego: Stowarzyszenie Rodzin Działających na Rzecz Zdrowia Psychicznego Dla Rodziny, Stowarzyszenie POMOST, Stowarzyszenie Rodzin Otwarty Umysł, Polfamilia, Fundacja Hej Koniku, Stowarzyszenie Więź .
Mecenasem projektu była firma Janssen.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
W efekcie media podjęły temat schizofrenii i historię bohaterów kampanii. Szczególnym zainteresowaniem cieszyła się historia Natalii - mistrzyni judo. Pojawiło się kilkadziesiąt materiałów w mediach opiniotwórczych m.in. TVP, TVN, Polsat, Polskie Radio, Onet, Natemat, Polki, a także mediach regionalnych. Łącznie ukazało się około 50 publikacji.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów oraz informacja w jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii? Jaka była zmiana postaw?
Kampania spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem wśród chorych na schizofrenię oraz środowisko medyczne. Bardzo dużym zainteresowaniem cieszyły się warsztaty oraz pokazy filmu, które łącznie obejrzało ok. 500 os.. Każdorazowo sale kinowe były wypełnione, a odbiorcy poruszeni i zaskoczeni. Obecnie filmy są udostępniane lekarzom jako materiał terapeutyczny, pomagający w motywacji chorych.
Budżet kampanii
Etap 1: produkcja filmu dokumentalnego oraz reportaży 60 000
Etap 2: premiera oraz warsztaty i pokazy regionalne 30 000
