K2, K2 Media, Task Force Consulting, Instytut Spraw Publicznych, Fundacja Refugee.pl, Helsińska Fundacja Praw Człowieka, Polskie Forum Migracyjne, Stowarzyszenie Interwencji Prawnej, Fundacja Agora
Data realizacji kampanii (od-do)
21 grudnia 2015 - 24 grudnia 2015
Strategia
Opis celu kampanii
Okres świąteczny to w Agencjach czas kreatywnych życzeń. W roku 2015 postanowiliśmy, że zamiast wysyłać kolejną zabawną kartkę świąteczną, zainwestujemy nasz czas i pieniądze w o wiele istotniejszy z naszej perspektywy temat. Przerażeni kompletnie bezrefleksyjną falą nienawiści względem Uchodźców, chcieliśmy skłonić do refleksji. Czas pustych wigilijnych nakryć wydał nam się niezwykle akuratny.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
Od czasu II wojny światowej Świat nie musiał borykać się z tak wielkim kryzysem uchodźców, jak ma to miejsce teraz. Media wszelkiej maści karmiły nas różnymi obrazami, podsycając podziały, jakie zaczęły się tworzyć na tym tle w polskim społeczeństwie. Stopień skomplikowania problemu i strach przed nieznanym dodatkowo utrudniały refleksyjne podejście do Uchodźców.
Insight
W całym tym zamieszaniu, nawet najwierniejsi katolicy zapomnieli, że święta rodzina też była Uchodźcami. Światu przypomniał o tym dopiero Papież Franciszek.
Określenie grupy docelowej
W polskich świętach Bożego Narodzenia żywa jest tradycja zostawiania 1 pustego nakrycia, dla niespodziewanego gościa. Naszą kampanię kierowaliśmy do wszystkich, którzy kultywują ten zwyczaj.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Postanowiliśmy nakręcić prosty film ilustrujący słowa papieża Franciszka mówiące o tym, że Jezus też był uchodźcą. Do współpracy zaprosiliśmy 6 organizacji pozarządowych, które na co dzień konkurują ze sobą o granty. Tym razem wszyscy pracowaliśmy razem, choć nie było łatwo – np. do samego końca kolejne aktorki mające grać Marię odmawiały…
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Wejście na WWW akcji, na której opisywaliśmy skalę i istotę problemu Uchodźców i przekierowywaliśmy zainteresowanych do stron wybranych NGOsów, by dowiedzieć się co dana fundacja robi i jak mogą pomóc
Hasło/slogan
#Oniteż
Oni też byli uchodźcami.
Plany kontynuacji kampanii
Na ten moment brak decyzji.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
Kampania wystartowała tuż przed świętami 21 grudnia, czyli w czasie gdy ludzie zamiast przy komputerach siedzą w galeriach handlowych, a media mają inne tematy. Na YouTube umieściliśmy film https://youtu.be/RF9G-U5xjEs kierujący do strony http://onitez.pl. Razem z fundacjami rozpoczęliśmy kampanię we własnych kanałach Social Mediowych. Wspierające nas agencje PR rozpoczęły komunikację do mediów zasięgowych. Całość działań trwała 3 dni. Do 24 grudnia…
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Film na YouTube, posty Facebook (w tym płatne posty), notki PRowe dla dziennikarzy.
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Instytut Spraw Publicznych, Fundacja Refugee.pl, Helsińska Fundacja Praw Człowieka, Polskie Forum Migracyjne, Stowarzyszenie Interwencji Prawnej, Fundacja Agora.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
49 publikacji PRowych w Internecie. Dodatkowo informacje o akcji i nasz film pojawiły się 23.12. w TVN24 w programie Dwie prawdy oraz Nowy dzień z Polsat News. W wigilię zaprosiło nas Radio RDC na rozmowę o projekcie.
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Tak. W ciągu 3 dni udało się wygenerować ponad 700 udostępnień i 20 000 interakcji w Social Media. O temacie rozpisywały się internetowe media prawicowe i lewicowe. Temat ponownie stał się żywym przedmiotem dyskusji w kontekście Świąt Bożego Narodzenia.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Przed startem kampanii nie mieliśmy określonych celów. W ciągu 3 dni udało się wygenerować 700 udostępnień, 20 000 interakcji. Z naszym przekazem dotarliśmy we wszystkich mediach do ponad 1 000 000 domów.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Wyniki w sieci weryfikowane były przy użyciu Brand24. Kampania realizowana była we współpracy z domem mediowym K2 Media i agencją PR - Task Force Consulting. Obie agencje korzystały z własnych narzędzi agregujących i analizujących dane.
Budżet kampanii
10 000 zł netto
Jaka była zmiana postaw
Opinie pozytywne i negatywne rozkładały się jeszcze długo po zakończeniu kampanii w proporcjach 50/50. Zdecydowanie dominowały opinie nautralne. Społeczeństwo polskie nie wie jednoznacznie co myśleć o Uchodźcach. Jest podzielone na pół. Potrzeba kolejnych akcji i edukacji by wywołać trwałą zmianę postaw.
