Zwrócenie uwagi w niekonwencjonalny sposób na ogromną skalę bezdomności zwierząt (psy i koty).
Postanowiliśmy zaapelować do potencjalnych posiadaczy zwierząt o podejmowanie dojrzałych i przemyślanych decyzji. Uświadomić skalę problemu, zmusić ich do refleksji i zastanowienia, wywołać reakcje, zachęcić do działania, rozpropagować przemyślane i odpowiedzialne decyzje związane z posiadaniem zwierząt
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
W Polsce od 10 lat gwałtownie rośnie liczba bezdomnych zwierząt. W 2015r. przekroczyła 3 miliony niechcianych czworonogów. W schroniskach znajduje się ponad 100 000 bezdomnych zwierząt. Liczba wyrzucanych zwierząt drastycznie zwiększa się w czasie wakacji. Często są to nieprzemyślane prezenty, kupione pod wpływem impulsu, wyrzucone trafiają na ulicę i do przepełnionych schronisk.
Insight
Mam pomysł! Kupię sobie zwierzę, najlepiej malutkie, takie słodziutkie, taką zabaweczkę, przytulankę. I co z tego, że często mnie nie ma w domu? Jakoś sobie poradzi, wytrzyma, da radę. W razie wyjazdu komuś zawsze się podrzuci, potem się będę martwić, w sumie to najmniejszy problem.
Określenie grupy docelowej
Kampania była skierowana do osób, które zastanawiają się nad wzięciem zwierzaka, psa czy kota. Mieszkańców średnich i dużych miast.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Idea kreatywna
Niech każdy, kto myśli o zwierzaku, stanie przed tą decyzją, przemyśli ją i dosłownie poczuje jej konsekwencje, przekona się o jej odpowiedzialności i nieodwracalności… ale niech tych skutków nie ponoszą zwierzęta. Każdy, kto spontanicznie podejmie decyzje i zerwie zrywkę z naszego „ogłoszenia”, przećwiczy temat nie narażając bezpośrednio żywej istoty.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Posiadanie zwierzaka to duża odpowiedzialność, podejmij przemyślaną i odpowiedzialną decyzję. Pamiętaj, że twoja decyzja jest brzemienna w skutki, i bardzo często nieodwracalna.
Hasło/slogan
Hasła na plakatach-zrywkach:
Na awersie: Myślisz o kotku? Myślisz o piesku?
Rewers zrywki: Właśnie decydujesz o losie zwierzaka. Pamiętaj, że twoja decyzja jest nieodwracalna.
wyrzucone.pl
Plany kontynuacji kampanii
Kampania ma duży potencjał edukacyjny. W planach jest przygotowanie scenariuszy filmów edukacyjnych oraz materiałów dydaktycznych do domów kultury i szkół. Spotkania-pogadanki z ekspertami dla najmłodszych. Ponadto ma potencjał ambientowy – sezonowe działania aktywizujące grupę docelową dają olbrzymie możliwości.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
a) W maju ur. rozkleiliśmy w centrum Warszawy kilkadziesiąt plakatów.
b) Ogromne zainteresowanie przechodniów sprawiło, że zrobione zdjęcia zaczęły krążyć po internecie, co przełożyło się na duży ruch na stronie wyrzucone.pl
c) Za pośrednictwem strony WWW wolontariusze mogli przyłączyć się do akcji i we własnym zakresie rozklejać ogłoszenia.
d) Wzięliśmy udział w konferencji NIK poświęconej bezdomności zwierząt. Nawiązaliśmy kontakty z większością organizacji pozarządowych.
e) Trafiliśmy na strony i profile większości fundacji (Viva, Karuna).
f) Równolegle dotarliśmy do prasy specjalistycznej (Kocie Sprawy, Przyjaciel Pies), które na swoich łamach zamieściły artykuły poświęcone kampanii.
g) Do akcji dołączyły lecznice i schronisk dla zwierząt.
h) Domy kultury i świetlice dla dzieci przeprowadziły zajęcia edukacyjne, na tablicach ogłoszeniowych pojawiły się plakaty wyrzucone.pl
g) Dzięki olbrzymiemu zainteresowaniu mediów i wsparciu celebrytów akcja przybrała ogólnopolski zasięg.
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Główny nośnik kampanii: plakaty-zrywki rozklejane w Polsce.
Utworzenie strony wyrzucone.pl poruszającej najważniejsze zagadnienia kampanii i umożliwiającej przyłączenie się do akcji (wydrukowanie ogłoszeń, odbiór osobisty i za pośrednictwem poczty).
Szeroka kampania edukacyjna prowadzona na Facebooku.
Wykorzystanie Instagramu.
Nagranie i udostępnienie filmików na kanale YouTube.
Zaprojektowanie koszulek, w których fotografowali się celebryci.
Nawiązanie kontaktu z organizacjami prozwierzęcymi.
Współpraca z prasą specjalistyczną.
Wywiady w najważniejszych stacjach radiowych i telewizyjnych
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Nawiązaliśmy kontakt z Dorotą Sumińską, autorytetem w środowisku przyjaciół zwierząt. Otrzymaliśmy zaproszenie do programu TOKFM „Wierzę w Zwierzę” . Do współpracy zaprosiliśmy największe organizacje pozarządowe i fundacje działające na rzecz zwierząt. Akcję chętnie wspierali celebryci, zamieszczając informacje na swoich profilach FB i fotografując się w koszulkach wyrzucone.pl
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
O kampanii powiedzieli (15 min. czas antenowy): TVN24, Polsat News, TVP Info, Polskie Radio Trójka, Polskie Radio24, MUZO.PL, Radio Eska, Tok FM, Radio Kraków, Radio RDC, IAR (ponad 510tys. odbiorców). Napisali: portale informacyjne i branżowe: Newsweek.pl, Wyborcza.pl, SuperExpress.pl, Wykop.pl, Kocie Sprawy, Przyjaciel Pies, Fundacja VIVA.
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Powstała nowa marka wyrzucone.pl poruszająca problemy bezdomności zwierząt; ważne forum edukacyjno-informacyjne zajmujące się wieloma kluczowym kwestiami ochrony zwierząt, a co bardzo istotne integrujące całe prozwierzęce środowisko.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Planowaliśmy zaangażować 200 wolontariuszy, zgłosiło się 3000.
Zakładaliśmy rozklejenie 4000 plakatów, rozkleiliśmy 16000.
Szacowaliśmy 2000 fanów na FB, mamy 23000.
www.wyrzucone.pl odwiedziło 100000 osób.
Liczyliśmy na kilku celebrytów, poparło nas 23.
Chcieliśmy zaangażować media lokalne, zaangażowały się ogólnopolskie.
Zakładaliśmy akcję o zasięgu lokalnym, a stała się kampanią ogólnopolską.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Efektywność kampanii była weryfikowana za pomocą danych ze strony Google Analitics i statystyk dostępnych na Facebooku. Wykorzystany został także program monitorujący Internet i Social Media, SentiOne. Jednym ze wskaźników była również ilość rozdystrybuowanych plakatów oraz ilość publikacji w mediach.
Budżet kampanii
Kampania była organizowana non-profit. Poniesione koszty to druk i wysyłka plakatów oraz produkcja koszulek, ok. 20 tys. Czas antenowy był wart ponad 139 000 zł – zasięg ponad 510 000 osób.
Jaka była zmiana postaw
Zwróciliśmy uwagę na problem. Uświadomiliśmy jego skalę. Wywołaliśmy dyskusję. Profil na FB posłużył wymianie opinii i wzajemnej pomocy. Promowaliśmy konkretne działania i postawy na rzecz zwierząt. Zainicjowaliśmy budowanie grup aktywistów. Zbudowaliśmy zasięg. Zjednoczyliśmy środowisko.
