#OddajSerce
KATEGORIA: Kampanie organizacji pozarządowych
KATEGORIA: Kampanie o tematyce zdrowotnej
Nazwa i opis inicjatora kampanii
Kampania na rzecz świadomego dawstwa narządów „Dawca.pl”
Nazwa wykonawcy
Projekt PR
Data realizacji kampanii (od-do)
26.01.2015 - 31.12.2015
Strategia
Opis celu kampanii
Celem kampanii była promocja transplantacji wśród użytkowników nowych mediów i skłonienie ich do podjęcia niezwykle szlachetnej decyzji, czyli podpisania oświadczenia woli.
Opis problemu społecznego z jakim miała się zmierzyć kampania
W roku 2015 w Polsce na przeszczep narządu czekało ponad 3000 osób, tylko połowa z nich otrzymała narząd. Wiedza o transplantacji oraz możliwości podpisania oświadczenia woli w polskim społeczeństwie jest wciąż za mała, dlatego też kampanie społeczne, organizacje pozarządowe oraz instytucje państwowe od lat zajmują się uświadamianiem polskiego społeczeństwa w tym zakresie.
Insight
Przed dawstwem powstrzymują nas m.in. wątpliwości związane są z brakiem wiedzy dot. transplantacji. Wciąż wierzymy w mity o nieratowaniu ofiar wypadków w sytuacji posiadania karty dawcy, jak również w nieprawdziwą informacja, że ze śmierci mózgu można się „wybudzić”.
Określenie grupy docelowej
Z racji poruszanej tematyki, dotyczącej niezwykle szerokiej grupy osób, akcja skierowana była do użytkowników nowych mediów z Polski i zza granicy.
Wyjaśnienie idei kreatywnej
Dotarcie do jak największej liczby odbiorców, dzięki popularnym portalom społecznościowym, zaangażowaniu liderów opinii oraz prostemu i chwytliwemu hasłu.
Jakie jest wezwanie do działania - tzw. call to action
Odbiorców zachęcano do wzięcia udziału w akcji poprzez wykonanie zdjęcia, oznaczenie go hashtagiem oraz umieszczenie w mediach społecznościowych, a finalnie do podpisania oświadczenia woli.
Hasło/slogan
Slogan akcji zawierał się w wykorzystywanym podczas niej hashtagu, będącym jednocześnie jej nazwą - #oddajserce.
Plany kontynuacji kampanii
Kampania Dawca.pl kontynuuje swoją działalność. W najbliższym czasie będzie realizować kolejne akcje społeczne na rzecz promocji transplantacji, wykorzystując nowe hashtagi oraz hasła przewodnie.
Opis przebiegu realizacji kampanii (opis tego co udało się zrealizować)
Opis ogólny przebiegu działań w punktach – kolejność
W 2015 roku odbyły się 2 edycje akcji #oddajserce. Terminy ich trwania związane były z obchodami polskiego i międzynarodowego dnia transplantacji. W Internecie umieszczono instrukcje, w formie graficznej oraz wideo, które wyjaśniały internautom jak wziąć udział akcji. Podczas pierwszej edycji odbyły się również informacyjne spotkania otwarte w 3 polskich miastach. Podczas obu edycji akcji każdy chętny mógł wykonać gest przekazania wirtualnego serca, fotografując się w odpowiedniej pozie, oznaczając zdjęcie hashtagiem #oddajserce oraz umieszczając je w mediach społecznościowych. Po polubieniu zdjęcia na portalu Instagram na chwilę pojawiało się na nim serce. Zdjęcia przesyłane przez uczestników umieszczano w albumie na fanpage organizatora oraz zbierano przez specjalną aplikację, która układała z nich wirtualną mozaikę w kształcie serca. Wśród uczestników znalazły się również polskie gwiazdy i celebryci. Akcją zainteresowały się również media tradycyjne.
Opis wykorzystanych narzędzi (standardowych i niestandardowych)
Zespoły Dawca.pl i Projekt PR przygotowały materiały graficzne i wideo, wyjaśniające jak wykonać i oznaczyć zdjęcie wyrażające wsparcie akcji. Zostały one umieszczone w social media.
Akcja jako pierwsza w Polsce wykorzystała natywną funkcjonalność aplikacji Instagram. Po polubieniu zdjęcia na portalu/w aplikacji na chwilę pojawiało się na nim serce.
Przesyłane zdjęcia były m.in agregowane przez aplikację, która, ze zdjęć oznaczonych hashtagami tworzyła mozaikę w kształcie serca. Aplikacja jest dostępna na stronie http://oddajserce.dawca.pl
Opis działań PR
Włączenie do kampanii grup ważnych ze względu na osiągnięcie celu społecznego
Jeszcze przed rozpoczęciem pierwszej edycji akcji popularni polscy blogerzy otrzymali personalizowane prezenty mikołajkowe zawierające pluszaka-organ (np. serce), grafikę z krótkim wierszykiem, a także zestaw gadżetów kampanii dawca.pl i co najważniejsze, gotową do wypełnienia kartę – oświadczenie woli.
Efekty media relations - obecność publicystyczna kampanii w mediach (np. wskaźniki, jeśli są). Czy kampania wywołała dyskusję w mediach?
Akcją #oddajserce zainteresowały się media tradycyjne, a przedstawiciele Dawca.pl i ProjektPR pojawili się w programach telewizyjnych i audycjach radiowych wielu polskich stacji, m.in. TVN, TVN24, TVP, Polskie Radio Czwórka.
Zbudowanie marki społecznej tj. czy została wypromowana jakaś marka lub czy temat kampanii, hasło zyskało rozpoznawalność dzięki kampanii.
Obie odsłony akcji gruntownie wpłynęły na rozpoznawalność kampanii Dawca.pl wśród polskiego społeczeństwa, co można stwierdzić po rosnącej ilości odwiedzin strony WWW kampanii, ilości fanów jej fanpage na Facebooku oraz zainteresowaniu mediów.
Efektywność
Czy kampania osiągnęła cele lub jaki był poziom realizacji celów
Dwie edycje akcji #oddajserce zrealizowały swój główny cel skłaniając Polaków do dyskusji na temat transplantacji. Tematem zainteresowali się zarówno internauci, dziennikarze, telewidzowie oraz słuchacze programów radiowych. W mediach pojawiło się ponad 2200 wzmianek o akcji, które przełożyły się na ponad 7. milionowy zasięg, a liczba odwiedzin strony Dawca.pl widocznie wzrosła.
W jaki sposób weryfikowana jest efektywność kampanii?
Liczba uczestników, wzmianek w mediach oraz interakcji w mediach społecznościowych wg. Danych dostarczonych przez monitoring Brand24 oraz Google Analytics.
Budżet kampanii
20 000 zł za całość działań
Jaka była zmiana postaw
Całość akcji wpłynęła na świadomość Polaków dotyczącą transplantacji i ratowania życia poprzez świadome wyrażanie zgody na pośmiertne pobranie organów.
Kreacja
