Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2013

11.03.2014

Kieruj się rozsądkiem

KATEGORIA: Kampanie instytucji publicznych

Opis celu kampanii

Kampania pod hasłem „Kieruj się rozsądkiem” miała na celu uświadomienie uczestnikom ruchu drogowego, że prawidłowe zachowania, życzliwość w stosunku do innych, brak agresji i przestrzeganie przepisów prawa przyczyniają się do znacznego wzrostu bezpieczeństwa na drodze.
Celem długofalowym jest budowanie świadomego społeczeństwa, które z szacunkiem odnosi się do innych uczestników ruchu.

Grupa docelowa

- Motocykliści 18-39 – skłonni do ryzyka, brawury.
- Seniorzy 60+ – nie zdający sobie sprawy z zagrożeń.
- Piesi – 18-59 - niechronieni, niewidoczni na drodze.
- Kierowcy - grupa dodatkowa

Strategia

Choć w ciągu ostatnich 11 lat udział pieszych w wypadkach drogowych w Polsce spadł o 46 proc., jednak nadal odnotowuje się ich dużą liczbę, szczególnie w okresie jesienno-zimowym, a liczba ofiar śmiertelnych na 100 wypadków jest w Polsce 5 razy większa od wartości tego samego wskaźnika w niektórych krajach europejskich np. w Szwajcarii.
Zachowania mogące być zaklasyfikowane jako związane z brakiem poszanowania praw innych użytkowników drogi stanowią większość przyczyn wypadków (nieprzestrzeganie pierwszeństwa przejazdu, zachowanie wobec pieszego, prędkość). 10% wszystkich wypadków to te na przejściach dla pieszych.
37% ofiar na drodze w roku 2012 to piesi i motocykliści. Piesi i motocykliści to dwie grupy (obok rowerzystów) uczestników ruchu drogowego, które są szczególnie narażone na poważne skutki wypadków drogowych. W zderzeniu z samochodem szanse na wyjście bez szwanku dla pieszego, czy motocyklisty są nikłe.
W grupie pieszych – ofiar wypadków drogowych najliczniejszą grupę wiekową stanowią osoby powyżej 60 roku życia. Seniorzy są też grupą najbardziej narażaną na ryzyko powikłań, a okres rekonwalescenci trwa najdłużej.
Wszystkie zaplanowane działania i komunikacja w grupach docelowych mają jeden podstawowy element – odwołują się do szacunku i zrozumienia innych uczestników ruchu drogowego. „Jeżeli wymagasz szacunku od innych, sam go okazuj – poprzez swoje odpowiedzialne zachowanie na drodze – nie tylko dla innych, ale także dla potencjalnych zagrożeń”.

Opis przebiegu kampanii

Kampanię zainaugurowała konferencja prasowa zorganizowana na policyjnym parkingu, gdzie przechowywane są wraki samochodów powypadkowych. W październiku i listopadzie 2013 realizowana była telewizyjna emisja 3 spotów TV skierowanych do osób pieszych, seniorów i kierowców. Kampania telewizyjna uzupełniona została w tym okresie o cykl artykułów sponsorowanych publikowanych zarówno w mediach ogólnopolskch, jak i regionalnych (6 regionów, na terenie których realizowano inwestycje infrastrukturalne, wybrane zgodnie z kryterium liczby wypadków, lub subiektywnego poczucia zagrożenia mieszkańców). Od 30 września do 1 listopada trwała również kampania banerowa w internecie skierowana do 3 grup docelowych: motocyklistów, seniorów i pieszych).

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

• 7 trzydziestosekundowych spotów do emisji w TV (w ramach tegorocznej edycji kampanii emitowane były 3), reszta jest dostępna w internecie
• strona http://brd.policja.pl/brd/kampania/62,Ka... oraz umieszczenie informacji o kampanii na stronach internetowych lokalnych komend policji.
• konkursy na stronie internetowej, ogłaszane przez lokalne (powiatowe) komendy Policji z terenów całej Polski
• stworzenie 4 prezentacji dla Policjantów na temat bezpieczeństwa seniorów (jako pieszych, kierowców, pasażerów i rowerzystów), które mają być wykorzystane podczas spotkań Policji z seniorami.
• plakaty
• artykuły sponsorowane
• banery w internecie

Efektywność

W 2013 r. (wg wstępnych danych) odnotowano:
- 9 474 wypadków z udziałem pieszych – tj. mniej o 835 (-8,1%) w porównaniu z 2012 rokiem,
- 1136 zabitych pieszych – mniej o 31 (-2,7%)
- 8 790 rannych – mniej o 1 155 (-11,6%)
Kampania "Piesi" - dotarcie: Liczba emisji - 2460. Zasięg 1+ wyniósł 64,44% (19.382.771 osoby). Zasięg 3+ wyniósł 32,95% (9.998.463 osób).
Kampania "Kierowcy" - dotarcie: Liczba emisji - 3600. Zasięg 1+ wynios 62,07% (9.419.432). Zasięg 3+ wyniósł 11,42% (1.733.042).
Ilość publikacji medialnych: 231 materiałów prasowych
Środki na realizację kampanii: 624 168,42 brutto

Kampanijność

Kampania Kieruj się Rozsądkiem jest częścią wieloetapowego programu Bezpieczeństwo w Ruchu Drogowym realizowanego na wielu płaszczyznach (m.in. inwestycje w infrastrukturę, szkolenia, zakup radiowozów, wizyty studyjne)

Opis inicjatora

Komórka organizacyjna Policji, przy pomocy której Komendant Główny Policji realizuje zadania określone w ustawach.

Opis i wyjaśnienie pomysłu reklamowego - jeśli dotyczy

Każdy wypadek jest ciągiem przyczynowo-skutkowym. To suma wielu, czasem drobnych zdarzeń, które gromadzą się i w końcu prowadzą do smutnego finału. Na szczęście, na wiele z nich mamy wpływ. Gdybyśmy potrafili cofnąć czas, by dostrzec nasze błędy, za drugim razem z pewnością postąpilibyśmy inaczej. Nasza nieuwaga na drodze, agresja, nonszalancja, niefrasobliwość, a w końcu brak szacunku wobec innych, to codziennie zbierane krople, które kiedyś mogą przepełnić czarę.