Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2013

27.02.2014

PSZCZOŁA - Pokoje Życzliwości - czujesz to? Wrzuć piątaka!

KATEGORIA: Kampanie organizacji pozarządowych

Opis celu kampanii

Kampania miała na celu przede wszystkim pozyskać fundusze na tworzenie kolejnych "Pokoi Życzliwości" - szpitalnych świetlic a także zwiększyć społeczną wrażliwość na sytuację polskich szpitali.

Celem kampanii było także szerzenie idei crowdfundingu oraz CSR, czyli odpowiedzialnego biznesu, zaangażowanie przedsiębiorstw w pomoc społeczną. Środki na świetlice pozyskiwane są dzięki mikrofinansowaniu, w ten sposób każdy dokładając choćby złotówkę dokłada swoją cegiełkę do realizacji projektu

Grupa docelowa

Właściwie każdy. Kampania adresowana była zarówno do młodzieży jak i dorosłych.

Strategia

Pokoje Życzliwości to inicjatywa Stowarzyszenia Pozytywne.com z Wrocławia, która
narodziła się na początku 2012 roku. Założeniem projektu jest utworzenie takiego pokoju w 
każdym zainteresowanym szpitalu w Polsce.

Sama inicjatywa ma charakter ogólnopolski i została podjęta ze względu na brak funduszy w 
szpitalach na stworzenie świetlic na szpitalnych oddziałach dziecięcych na nowoczesnym
poziomie, wspomagających edukację dziecka i jednoczenie sprawiających, że dzieci przez
chwilę poczują się jak domu.

Inicjatywa miała na celu zwrócenie uwagi społeczeństwa na sytuację najmniejszych pacjentów w szpitalach. Wiele placówek nie posiada świetlic, albo posiada takie pomieszczenia ale cały czas brakuje tam środków na ich odświeżenie i wyposażenie w nowoczesny sprzęt. Projekt "Pokoje Życzliwości" ma na celu takie wyposażenie świetlicy aby dzieci w szpitalu nie tylko zapomniały choć na chwilę o chorobie i rozłące z rodzicami, ale także dobrze się bawiły a przy okazji mogły poświęcać też swój czas na edukację.

Jako że "Pokoje Życzliwości" to szpitalne świetlice dla dzieci naturalnym wydawało się wykorzystanie jako tła kampanii piosenki "Pszczółka Maja" wykonanej przez Zbigniewa Wodeckiego, która kojarzona jest bardzo pozytywnie.

Filmik miał na celu przekierowanie odbiorców na stronę projektu www.pokojezyczliwosci.pl, gdzie można było zapoznać się szczegółowo z projektem, wypowiedzieć się na jego temat, a także w razie zainteresowania wspomóc inicjatywę finansowo.

Opis przebiegu kampanii

Kampania była realizowana za pośrednictwem Internetu w okresie od kwietnia do maja 2012 roku.

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Dobór narzędzi komunikacji wynikał z ograniczonych możliwości finansowych Stowarzyszenia i z założenia możliwie bezkosztowego przeprowadzenia kampanii.
Postawiono więc przede wszystkim na: social media marketing oraz viral marketing (spoty zamieszczony na kanale YouTube).

Stowarzyszenie Pozytywne.com zwróciło się z prośbą do szerokiego spektrum mediów o wsparcie i zamieszczenie filmiku na swoich stronach i profilach facebook'owych, aby zwiększyć zasięg i skuteczność kampanii.

Materiał udostępnili także nasi patroni honorowi oraz partnerzy projektu.

Materiał ponadto pojawił sie także na stronie: www.pokojezyczliwosci.pl

Efektywność

1. Dowodem na wzrost efektywności jest statystyka strony internetowej www.pokojezyczliwosci.pl oraz informacja zwrotna od odbiorców.
Pszczoła zrewolucjonizowała postrzeganie postawy życzliwości i wrażliwości na chore dzieci przebywające w szpitalach. Świadczą o tym chociażby komentarze pod viralem:
„Fajny filmik, super montaż! Od razu wsparłam Pokoje Życzliwości! Brawo za inicjatywę!”
„Wspaniały filmik dużo pozytywnej energii"

Dzięki filmikowi Stowarzyszeniu za pomocą serwisu chcepomagac.org udało się uzbierać ponad 5000 zł.

Nie prowadziliśmy ponad to żadnych działań ewaluacyjnych.

2. Kampania miała zasięg ogólnipolski.
Od 22.04.2013:
filmik "Pszczoła" na YouTube miał 80 082 wyświetleń, 2000 like'ów oraz 246 komentarzy
viral na profilu facebook Barbary Kwarc: 156 udostępnień, 304 like, 36 komentarzy
viral na profilu fb pozytywne.com: 63 udostępnienia, 26 like'ów.

3. Publikacje medialne dotyczące kampanii pojawiły się na czołowych serwisach internetowych oraz w internetowych wydaniach gazet.

Wyszukiwanie dla hasła: pszczoła pokoje życzliwości - 16 700 wyszukiwań
Akcja największą popularnościa cieszyła się na terenie Wrocławia.

4. Stowarzyszenie na przeprowadzenie kampanii wiralowej wydało 0,00 zł. W klipie gościnnie pro bono wystąpił Pan Zbigniew Wodecki oraz Pani Barbara Kwarc z Klatki B. Film kręcony był w pomieszczeniu bezpłatnie udostępnionym przez Dolnośląską Szkołę Wyższą. Stowarzyszenie film wykonało przy współpracy z Grzegorzem Cholewą (reżyseria, montaż).

Kampanijność

Kampania jest kontynuacją wcześniejszych działań Stowarzyszenia mających na celu zbieranie środków na "Pokoje Życzliwości".
Jest to jednak pierwsza kampania wiralowa.

Stowarzyszenie obecnie jest na etapie planowania kolejnego wiralu.

Opis inicjatora

Stowarzyszenie Pozytywne.com powstało w 2007 roku we Wrocławiu. Powodem jego powstania była chęć dalszego promowania optymizmu i radości, nie tylko w Internecie, ale także podczas innych eventów.

Opis i wyjaśnienie pomysłu reklamowego - jeśli dotyczy

Pomysł reklamowy wynikał z chęci dotarcia do jak największego grona odbiorców, przeróżnych. Połączenie symbolu i nazwiska Zbigniewa Wodeckiego - postrzeganego jako poważnego dżentelmenta, profesjonalistę oraz wielką postać polskiej estrady, człowieka o dobrym smaku i z wyjątkowo wysoką kulturą osobistą - z gwiazdą internetu - Baśką Kwarc, trafiającą do młodego pokolenia, bezkompromisowa, kontrowersyjna, prowokacyjna, zaczepna.

Taka mieszanka wybuchowa miała wywołać pozytywny efekt zaskoczenia.