Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2011

10.04.2012

Kampania społeczna Unicef „Faceci ratują dzieci”.

KATEGORIA: Inicjatywy obywatelskie (NGO)

Opis celu kampanii

Celem kampanii było pozyskanie środków dla Unicef na zakup szczepionek dla niemowląt i kobiet w ciąży z Sierra Leone – jednego z najbiedniejszych krajów na świecie. Celem było również zmiana stereotypów na temat pomagania w szczególności wśród polskich mężczyzn.

Grupa docelowa

Polscy mężczyźni, oraz jako wsparcie – polskie kobiety.

Strategia

Zbiórka pieniędzy na cele dobroczynne, które są odległe emocjonalnie dla odbiorców to nie jest łatwe zadanie. Z danych udostępnionych przez Unicef wynikało, że kobiety częściej przekazują pieniądze na pomoc dzieciom, ale to mężczyźni – przez to że wpłacają większe kwoty – są głównymi darczyńcami. Ponieważ okazało się, że mężczyźni potrafią pomagać i są w tym skuteczni, postanowiliśmy wykorzystać ten fakt i przemówić do polskich mężczyzn. Żeby zwrócić ich uwagę, postanowiliśmy przemówić do nich w zaczepny, męski sposób, odwołujący się do ich wewnętrznego poczucia męskości i siły, a pośrednio do rywalizacji.
W tym celu stworzyliśmy kampanię, którą nazwaliśmy Faceci Ratują Dzieci i zaprosiliśmy do udziału w niej znanych silnych facetów, by pokazali się w akcji jako żywy dowód na to, że faceci potrafią pomagać.

Opis przebiegu kampanii

Zaprojektowaliśmy specjalny strój, który powiększał męską muskulaturę i w żartobliwy sposób pokazywał powiększoną siłę. Przemysław Saleta, Łukasz Nowicki i Sebastian Karpiel Bułecka wystąpili w kampanii w prasie, na billboardach i plakatach, przekonując ich, że „Od pomagania przybywa siły” i tym samym nawołując polskich mężczyzn, by pokazali swoją siłę i pomogli tym, którzy pomocy potrzebują. Kampania trwała od listopada do lutego.

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Kampania objęła print, billboardy, plakaty, radio. Na jej potrzeby stworzyliśmy stronę internetową w ramach której udostępniliśmy serwis do wpłat i specjalną aplikację wideo-w-wideo, która była nagrodą dla darczyńców – po dokonaniu wpłaty mogli „zagrać” w filmie u boku gwiazd. Powstały spoty wideo emitowane w kinach, oraz na nośnikach LCD w centrach polskich miast, na dworcach kolejowych i w metrze, a także na Youtubie i Facebooku. Wykorzystaliśmy specjalne uchwyty w autobusach zachęcające do pokazania siły. Na potrzeby kampanii zaprojektowaliśmy plakietkę, którą w wystąpieniach publicznych nosili celebryci biorący udział w akcji. Plakietka była też upominkiem wysyłanym facetom z całej Polski, którzy zgłaszali się do udziału w akcji (m.in. piłkarze, rycerze, szachiści itd.), poprzez symboliczne grupowe zdjęcie z logo akcji. Kampanię propagowaliśmy również na dorocznym Balu Dziennikarza, gdzie zorganizowaliśmy uroczystą aukcję strojów uszytych na potrzeby kampanii.

Działania PR

W ramach działań PR-owych informacje na temat kampanii pojawiły się w telewizjach śniadaniowych i w tekstach redakcyjnych wielu magazynów. Wzmianki na temat kampanii ukazały się w ponad 80-ciu magazynach drukowanych i internetowych.

Efektywność

Kampania w ciągu swojego trwania zebrała na szczepionki dla Sierra Leone ponad 630 tysięcy złotych. Co równie ważne – poddała pod dyskusję stereotypy związane z męskością i zadała pytanie o postrzeganie tego, co męskie w polskim społeczeństwie. Na Facebooku pojawiły się wyrazy poparcia i zdjęcia nadsyłane przez grupy facetów z całego kraju.
Do kampanii zaprosiliśmy celebrytów – silnych facetów, dla których zaprojektowaliśmy stroje podkreślające siłę, której przybyło im dzięki pomaganiu. Pod koniec kampanii zorganizowaliśmy specjalną aukcję strojów na prestiżowym Balu Dziennikarza.
Akcja spontanicznie została opisana przez ponad 8o magazynów.
Sfotografowanych celebrytów umieściliśmy w princie i na outdoorze, a materiał wideo - w kinach, na wyświetlaczach LED w największych polskich miastach, oraz w metrze i na dworcach kolejowych.
W autobusach umieściliśmy specjalne POS-y namawiające facetów do pokazywania swojej siły, a w siłowniach umieściliśmy standy celebrytów w kombinezonach powiększających ich siłę.
Przygotowaliśmy również specjalny serwis internetowy, który zawierał wszystkie informacje o sytuacji w Sierra Leone i o akcji. Częścią serwisu była bramka do wpłat z licznikiem oraz specjalna aplikacja, pozwalającą na umieszczenie wideo w wideo. W ten sposób każdy pomagający mężczyzna mógł wystąpić w filmie z celebrytami.
Spoty radiowe zachęcały do zrealizowania prawdziwych męskich marzeń z dzieciństwa.
Koszt zorganizowania kampanii wyniósł poniżej 1000 zł.

Kampanijność

- 

Opis inicjatora

UNICEF powstał ponad 60 lat temu i jest najwieksza organizacją na świecie, której działalność dedykowana jest dzieciom. Każdego roku ratuje 7 mln dzieci. W Polsce działa Polski Komitet Narodowy UNICEF

Opis i wyjaśnienie pomysłu reklamowego - jeśli dotyczy

- 

Opis dodatkowych działań, w tym działania niekonwencjonalne

-