Kampanie zgłoszone do konkursu
Kampania Społeczna Roku 2011

30.03.2012

REAGUJ - agresja powszednieje.

KATEGORIA: Kampanie 1%

Opis celu kampanii

W połowie stycznia 2011 r. wystartowała nowa kampania Towarzystwa Opieki nad Zwierzętami w Polsce pod hasłem "REAGUJ". Jej celem było zwrócenie uwagi na problem agresji wobec zwierząt i zachęcenie ludzi do reagowania w takich przypadkach.
Agresja w stosunku do zwierząt jest często ignorowana, co zazwyczaj oznacza jej akceptację. Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami w Polsce poprzez kampanię REAGUJ chciało zwrócić uwagę ludzi na przemoc wobec zwierząt oraz zachęcić do walki o prawa zwierząt.

Grupa docelowa

Podatnicy uprawnieni do przekazywania 1% podatku na OPP, ale tez wszyscy inni, w celu zmiany postaw i zachowań wobec agresji w stosunku do zwierząt.

Strategia

PROBLEM
Akty rażącego zaniedbania zwierząt oraz świadome zadawanie im cierpienia stanowią w Polsce poważny problem społeczny. Co roku odnotowuje się ok. 30 tysięcy przypadków okrucieństwa wobec zwierząt z czego Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami w Polsce jest w stanie zapewnić przeprowadzenie około 10 tysięcy interwencji przez inspektorów TOZ. Efekt haniebnego traktowania zwierząt to, chociażby, pobyt zwierząt w schroniskach. TOZ to oficjalny organ reagujący na zgłoszenia od społeczeństwa odnośnie aktów przemocy wobec zwierząt. Niestety Towarzystwo i jej inspektorat nie jest finansowany z budżetu państwa. Finansowany jest dzięki sponsorom i datkom od ludzi dobrej woli. W konsekwencji TOZ boryka się z finansowymi kłopotami. Brak podstawowego wyposażenia, zarówno biurowego jak i operacyjnego jest poważnym utrudnieniem uniemożliwiającym prawidłowe interweniowanie. To również powód braku możliwości zapewnienia podstawowej opieki żywieniowej, bytowej i farmakologicznej bezdomnym zwierzętom znajdującym się w schroniskach TOZ.

INSIGHT
Agresja tak powszednieje, że jej nie zauważamy.

BENEFIT
Dzięki przekazaniu 1% dla TOZ, organizacja będzie w stanie pomóc większej ilości zwierząt, zareagować na zgłoszenia od ludzi, którzy na przemoc wobec zwierząt reagują.

Opis przebiegu kampanii

W przygotowanie reklam charytatywnie zaangażowała się reżyser Kasia Adamik - córka Agnieszki Holland, oraz Jason Hindley, słynny brytyjski fotograf sztuki użytkowej. Strona kreatywna kampanii została opracowana przez agencję Grey Warszawa w składzie: Agnieszka Stypa (Art Director), Renata Bujanowska i Magdalena Zalewska (Copywriters) oraz zespół Client Service Roksany Odyjas: Agnieszka Woronowicz i Dorota Mosakowska.
Produkcją i postprodukcją klipu reklamowego zajęły się domy produkcyjne Blastfactor oraz Chimney Pot, kompozycją muzyki Wojtek Kostrzewa, udźwiękowieniem Ztudio, a montażem Piotr Stykowski. Za produkcję layoutu prasowego odpowiada Photoby, a scenografię ZPT Scenografia. Ilustracje wykonała Zofia Nowak.
Dom mediowy Mediacom zaplanował i kupił media w imieniu TOZu.
Kampania wystartowała w styczniu i trwała do końca kwietnia 2011.

Wykorzystanie narzędzi komunikacji

Wykorzystano głównie standardowe media - TV i prasę. W celu dotarcia do jak najszerszej grupy odbiorców wykorzystano również reklamę kinową oraz ekrany bankomatów. spot i opis kampanii byly dostępne na stronach internetowych TOZ oraz facebooku Grey. Ze strony TOZ można było pobrać materiały do wydrukowania oraz program do rozliczeń podatkowych. Jednostki TOZ również używały layoutów kampanii w lokalnych akcjach promocyjnych.

Działania PR

Notka prasowa, w której podano nazwiska osób, które wsparły tę kampanię charytatywnie np.
reżyser Kasia Adamik - córka Agnieszki Holland, oraz Jason Hindley, słynny brytyjski fotograf sztuki użytkowej.

Efektywność

Efektywność zmiany postaw w tym temacie jest niestety niemierzalna.
Kampania miała na celu dotarcie do odbiorcy w rożnych mediach- w kinie ( sieć Cinema City - 30 kin, 319 emisji, w telewizji - zarówno publicznej jak i komercyjnej, w prasie (tytuły płatne jak i emisje darmowe) oraz nawet przy wypłacie gotówki z bankomatu. TOZ wysłał tez plakaty i ulotki do wszystkich jednostek i schronisk na terenie całego kraju.
TOZ sfinansował produkcje kampanii w niedużym zakresie. Udało się wynegocjować stawki preferencyjne l, czasem nawet darmowe emisje.
Kwota uzyskana w 2011 roku z akcji zbierania 1 % to : 2 941 852, 80 zł. Wydatki na kampanię wyniosły ok. 125 000 zł netto na zakup mediów i ok. 90 000 zł netto na produkcję reklam.

Kampanijność

Tak, kampania jest kontynuacją wcześniejszych działań, kolejna odsłona kampanii 1% trwa w tym roku.

Opis inicjatora

TOZ realizuje swoje cele statutowe: działanie na rzecz humanitarnego traktowania zwierząt, poszanowania ich, objęcia ochroną i otoczenia opieką, kształtowanie właściwego stosunku do zwierząt.

Opis i wyjaśnienie pomysłu reklamowego - jeśli dotyczy

PRINT - z pozoru normalna filiżanka lub puszka jakich wiele w najbliższym otoczeniu- trzeba skupić się na szczegółach, żeby zobaczyć ich "inność" - przemoc i agresja tak powszednieją, że ich nie zauważamy, zlewają się z "krajobrazem".
W spocie reklamowym obserwujemy dzień bohatera, który nie zareagował na bicie psa. Widzimy że obraz psa, jak sumienie ciągle za nim "chodzi" . Gdyby zareagował, sumienie by go nie dręczyło. Komunikat jest jasny - REAGUJ na przemoc i agresję wobec zwierząt.

Opis dodatkowych działań, w tym działania niekonwencjonalne

Tym razem kampania była oparta na działaniach konwencjonalnych.